同志社大学 創造経済研究センター

3. 国家ブランディングを高めるコンテンツ産業の育成に関する調査・研究

グローバル経済が進展するに伴い、グローバル市場での競争は激化している。このような市場における競争において、財・サービスの差異化は重要な競争力の源泉となっており、グローバル市場が差異化を受容できるような国家ブランディングは重要な意味を持っている。アニメの輸出に伴うクールジャパンイメージの浸透が、日本の財に対する関心を高め、グローバル市場での市場拡大を可能にした例もある。

このように、国家ブランディングは、市場拡大戦略と密接に結びついており、このメカニズムの解明と戦略策定および政策提言を行う。