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ＩＰＥのタネ　11/29/2004

城崎（きのさき）では四つの旅館の外湯めぐりを楽しみました．本格的なカニの季節に入ったばかりですが，観光客は例年並でしょうか．幸い，温泉には水害の影響もないようです．というより，水害地域に雇用や注文が増えるほど繁栄してほしいと思います．しかし，旅館や鮮魚店，お土産屋など，観光で生計を立てることは難しいようです．

駅の近くに大きな小学校があります．子供は少なく，校舎は余っています．税金を集め，公共投資を担う政府機関の蒙昧と無責任を感じます．もし地方政府が公共投資を効率的に行うなら，校舎よりも教育の質に投資し，交通手段を整備したはずです．城崎に来る観光客が，鉄道でも，バスでも，自家用車でも，快適に道中を過ごせる工夫が要ります．

現代のように，まず情報で競争するには宣伝が重要です．観光は次第に，旅行業者が仲介するより，インターネット上の情報発信と，価格やサービスの多様化，客層や時期に応じた細かい配慮が重要になります．さまざまなイベントを企画し，全体の戦略を練って，公的部門と民間が協力しなければなりません．そして近隣だけでなく，遠隔地や外国からも観光客を集めます．

人々は伝統的な温泉街で歴史的な町並みや旅館を懐かしく感じ，自分たちの追憶に耽ります．しかし，都市からの日帰りコースも効果的でしょうし，リピーターへの魅力を増す必要もあります．イギリスのようなＢ＆Ｂ形式の民宿を育成してはどうでしょう．新しいタイプの観光客が増えて，個人のレストランやパブ，鮮魚店も独自に発達します．そうすれば，温泉街や周辺を散策し，個性的なお店や施設に立ち寄って，訪れるたびに新しい魅力や美しい景観を発見できます．

観光のコアとなる魅力を自覚し，それを洗練して，政府や民間団体が全体を組織します．自然環境や町並み，伝統的な家屋や街道の復元・保存，史跡や資料を生かす方法，地域に固有の知識・情報の提供など，何でも工夫しなければなりません．その過程で，お土産，博物館，アトラクションなどが有機的に更新されます．スキー，フィッシング，山歩き，キャンプ・ファイヤー，・・・　新しい活動は，伝統的な温泉旅館と対立しない形で，近隣地区に展開します．

ベッカムや「ヨン様」の効果で多くの人が動くこともグローバリゼーションの一面です．サッカーや映画，音楽は世界市場を形成しつつあり，彼らはビル・ゲイツのWindowsと同じく，特殊な資産の保有者です．ベッカムとペ・ヨンジュンを城崎温泉に招待し，肩に手ぬぐいをかけて，浴槽から世界スター会議の開催を宣言してもらいましょう．ブリトニーやチャン・ツィイーも一緒に外湯めぐりをしてくれたら，世界中から観光客が押し寄せるでしょう！

・・・他方，城崎以外の観光地からは人がいなくなり，世界中でゴースト・タウンが増えます．これじゃ，まるで「戦略的貿易論」，いや，「プレデター」型産業政策かな・・・？

「ベッカムの湯」とか，「ヨン様の散歩道」とか，「ブリトニーの足湯」などがシティー・マップに表記されます．観光客が数十倍になれば，密集した民家，狭い入り組んだ道路は交通や警備に好ましくない，と言われ，大規模な都市計画が立てられるでしょう．伝統的な旧市街地は保存しますが，周辺に高速道路や国際観光ホテルを整備し，さらに街の外には国際空港や観光港を建設します．工期とコストを圧縮するため，香港や台湾，上海などからも建設業者を競争的に入札させ，資材や出稼ぎ労働者の入国を認めるかもしれません．

・・・完成する頃には，今の城崎住民はすっかり入れ替わり，まったく違うスターたちがラス・ベガスで世界スター会議を開催しています．オリンピックやディズニーランドのように，観光サービス産業と建設業が世界を巡回し，街は長期的なブランド戦略を模索し始めます・・・

今の城崎温泉は，大型バスが届ける観光客で幾分騒がしくなった程度で，概ね，昔ながらの温泉街です．静かな，美しい温泉街と，活気ある地域社会が，グローバリゼーションを生きる道もあるはずです．地方政府の機能麻痺や伝統への執着，世界市場の圧力や変化に屈さず，住民たちが声と知恵を集めて，未来を開拓してほしいです．

帰りの特急列車では，個人とビジネスと地域社会の関係を話し合いました．もし河原町今出川にブックオフの大型店舗ができれば，京都の古書店は壊滅的な打撃を受けるでしょう．しかし，学生たちはもっと本を読み，一部の古書店は生き残って，ブックオフにできない古書の収集，分類，価格付けを競うでしょう．また，京田辺キャンパス周辺に企業が進出しない理由の一つは，長期休暇中の需要減退だと聞きます．

一人の女性のおかげで，エクソン・モービル社はチャドにおける油田開発を地域社会の発展に結び付けました．どこでも，道路や交通手段の整備，地域社会や公的部門と企業・組織の協力があれば，競争的で，魅力的な町を形成できます．

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